Marketing

El Caseríol: Arquitectura de la marca

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Visión histórica de las marcas de Kraft en España provenientes de adquisiciones y en especial El Caserío. La empresa se enfrenta a competidores que han establecido arquitecturas de sus marcas mucho más coherentes y con más posibilidades de expansión y rendimiento. Las decisiones que tomen con las marcas actuales definirán su futuro.
Cita bibliográfica: LOZANO V.,, MILÁN B., OLIVER, X., DE TORO, J. M. (2005). El Caseríol: Arquitectura de la marca. IESE, M-1189.
Fecha: 01/12/2005
Autor / es: Lozano V.; Milán B.; Xavier Oliver; Juan Manuel de Toro
Tipo de documento: Caso
Sector: Catering; Catering
Idiomas: español / English
Área geográfica: España
Implicaciones prácticas Conocimiento de distintas formas de organizar las marcas de una empresa y de los criterios que deberían emplearse para tomar decisiones de arquitectura de marcas. Desde la discusión de lo concreto (situación actual y posibilidades de futuro de la marca El Caserío) hasta lo más amplio (que hacer con otras marcas del portafolio, como defender una marca local con pocas posibilidades de internacionalización, intereses globales frente a intereses locales)