Marketing

Extensión de la marca

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Tener marcas de alto valor posibilita una serie de decisiones estratégicas que serían implanteables si no se contase con dicho activo. Por ejemplo, lanzar nuevos productos bajo la misma marca, o ir a nuevos segmentos del mercado, o lanzar nuevas versiones a precios distintos, etc. Es decir, las llamadas extensiones de marca que buscan hacer crecer el negocio generando ventas y beneficios adicionales.
Bibliographic citation: Mira, Marta; de Toro, Juan Manuel; Pérez Castro, Carlos, "Extensión de la marca", IESE, MN-366, 09/2007
Date: 20/09/2007
Author(s): Mira, Marta; de Toro, Juan Manuel; Pérez Castro, Carlos
Document type: Technical Note
Editor(s): CIEC - Centro Internacional de las Empresas de Comunicación
Department: Marketing
Languages: Spanish