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Estrategias de entrada en mercados internacionales: el papel de la marca 

Date: 05/06/2017 Author(s): Villanueva, Julián; de Toro, Juan Manuel; Soldado, Pilar Collaborator(s): Auxadi; Oficina Española de Patentes y Marcas Document type: Study and Monograph La internacionalización de las marcas españolas es un asunto clave en el desarrollo de nuestro país. Nuestro convencimiento es que tener un mayor número de empresas españolas con marcas fuertes fuera de nuestro territorio redundará en la creación de más empleo y riqueza. Pero, como es bien sabido, la internacionalización de las marcas no es una tarea ... More information Read related article

Marketing Estratégico 

Date: 19/01/2017 Author(s): Villanueva, Julián; de Toro, Juan Manuel Document type: Book El mundo del marketing vive un momento convulso. La crisis económica ha presionado a las marcas, que ven reducidos sus presupuestos publicitarios. Sin embargo, el gran cambio no está allí, sino en la digitalización de casi todo: productos y servicios, canales, medios de comunicación, modelos de fijación de precios y, cómo no, el proceso de compra del ... More information Read related article

La prensa digital en España 2016 

Date: 01/2017 Author(s): de Toro, Juan Manuel; Soldado, Pilar; San Pedro, Marta; Breiner, James; Arrese, Ángel; Vara-Miguel, Alfonso; Sádaba Chalezquer, Charo; Fernández del Moral, Javier; Bel, Ignacio Author(s) of introduction: Sánchez Tabernero, Alfonso; Collaborator(s): Carat; Editor(s): IME - Institute for Media and Entertainment Document type: Book Los viejos editores se preguntan con frecuencia: ¿dónde está la tecla que hay que apretar para volver al pasado, para regresar a la época de la rentabilidad y la estabilidad del negocio? La mala noticia es que no hay tecla. El mundo ha cambiado y, si no hay innovación permanente, afán de servir cada vez mejor a los lectores, historias sólidas y relevantes ... More information Read related article

La Televisión en España. Informe 2013 

Date: 19/11/2013 Author(s): Editor(s): Artero Muñoz, Juan Pablo; Bel Mallén, Ignacio; Sádaba Chalezquer, Charo; de Toro, Juan Manuel; IME - Institute for Media and Entertainment Document type: Book El sector de la televisión en España participa en tantas y tan complejas realidades que ofrecer una visión panorámica e integradora del mismo resulta obligado y necesario. UTECA lo procura desde hace siete años mediante el presente libro, La Televisión en España. Informe 2013, un anuario que se ha convertido en principal referencia para profesionales, ... More information

La Televisión en España. Informe 2012 

Date: 11/2012 Author(s): Collaborator(s): IME - Institute for Media and Entertainment; Editor(s): de Toro, Juan Manuel; Bel, Ignacio; Sánchez Tabernero, Alfonso Document type: Book El Informe sobre la Televisión del sector privado del año 2012, acude por sexto año consecutivo a su tradicional cita en la Jornada de UTECA, cumpliendo así el deseo de ofrecer a todas las personas que directa o indirectamente trabajan en el sector audiovisual, un informe que recoja los principales datos que reflejan la importante actividad de las ... More information

Libro Blanco de la Prensa Diaria 2013 

Date: 11/2012 Author(s): Collaborator(s): Carat; Deloitte; Media Hotline; Sponsor(s): Telefónica; Repsol; ProtecMedia; Editor(s): de Toro, Juan Manuel; Bel, Ignacio; IME - Institute for Media and Entertainment Document type: Book La AEDE auspicia de nuevo el "Libro Blanco de la Prensa Diaria", donde se incluye un profundo análisis sobre la evolución y la situación actual de la prensa diaria en España y en otros países de su entorno. Este análisis comienza por los datos de difusión y audiencia de los distintos segmentos que componen el sector, la evolución de los suplementos ... More information

Libro Blanco de la Prensa Diaria 2012 

Date: 11/2011 Author(s): Collaborator(s): CIEC - Centro Internacional de las Empresas de Comunicación; Carat; Deloitte; Media Hotline; Sponsor(s): ProtecMedia; Repsol; Telefónica; Editor(s): de Toro, Juan Manuel; Bel, Ignacio Document type: Book La AEDE auspicia de nuevo el Libro Blanco de la Prensa Diaria, donde se incluye un profundo análisis sobre la evolución y la situación actual de la prensa diaria en España y en otros países de su entorno. Este análisis comienza por los datos de difusión y audiencia de los distintos segmentos que componen el sector, la evolución de los suplementos y ... More information

La Televisión en España. Informe 2011 

Date: 11/2011 Author(s): Collaborator(s): CIEC - Centro Internacional de las Empresas de Comunicación; Editor(s): de Toro, Juan Manuel; Bel, Ignacio; Sánchez Tabernero, Alfonso Document type: Book Informe correspondiente al año 2011, sobre la situación de la televisión en España, principalmente en lo referente al sector privado. El estudio hace un análisis en profundidad de diversos aspectos: la evolución del mercado de la televisión, desde el punto de vista de la oferta y la demanda; el mercado publicitario en general y orientado al medio de ... More information

La Televisión en España. Informe 2010 

Date: 12/2010 Author(s): Collaborator(s): CIEC - Centro Internacional de las Empresas de Comunicación; Editor(s): de Toro, Juan Manuel; Sánchez Tabernero, Alfonso; Artero Muñoz, Juan Pablo; Diego, Patricia; Herrero, Mónica; Etayo, Cristina Document type: Book Por cuarto año consecutivo el CIEC ha elaborado el informe correspondiente al año 2010 sobre la situación de la televisión en España, principalmente lo referido al sector privado. El estudio hace un análisis en profundidad de la evolución del mercado de la televisión desde el punto de vista de la oferta y la demanda, del mercado publicitario en general ... More information

Libro Blanco de la Prensa Diaria 2011 

Date: 11/2010 Author(s): Collaborator(s): CIEC - Centro Internacional de las Empresas de Comunicación; Carat; Deloitte; Media Hotline; Sponsor(s): ProtecMedia; Repsol; Telefónica; Editor(s): de Toro, Juan Manuel Document type: Book La AEDE auspicia de nuevo el "Libro Blanco de la Prensa Diaria", donde se incluye un profundo análisis sobre la evolución y situación actual de la prensa diaria en España y en otros países de nuestro entorno. Este análisis comienza por los datos de difusión y audiencia de los distintos segmentos que componen el sector, la evolución de los suplementos ... More information Read related article
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