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Real Madrid Club de Fútbol: The CEO 

Fecha: 27/09/2013 Autor / es: Entrevistado/s: Pérez, Florentino; Quelch, John A.; Valdano, Jorge; Sánchez, José Ángel; Martínez de Albornos, Carlos; Patrocinador/es: IESE - Academic Material Unit Tipo de documento: Reportaje (Vídeo) En junio de 2000, Florentino Pérez, un conocido empresario español, fue elegido presidente del Real Madrid, uno de los principales clubes de fútbol del mundo, con 101 años de antigüedad, propiedad de sus socios y con alrededor de 93 millones de hinchas en todo el mundo. Durante su campaña, Florentino Pérez prometió sanear las finanzas del club, realizar ... Más información

El marketing puede cambiar el mundo  Premium

Fecha: 09/2009 Autor / es: Quelch, John A.; Jocz, Katherine E. Editor/es: Orlando Littell, Margo Tipo de documento: Artículo en otra publicación La erosión de la confianza en la política responde en parte a algunas prácticas perniciosas de las que se suele culpar al marketing. Los autores explican los principios que sustentan el buen marketing e invitan a los directivos a hacerlos suyos para beneficiar a consumidores e instituciones sociales. Aplicándolos, pueden contribuir enormemente a restaurar ... Más información Leer artículo relacionado

Real Madrid Club de Fútbol 

Fecha: 27/04/2004 Autor / es: Quelch, John A.; Knoop C. I.; Nueno, José Luis Tipo de documento: Caso En junio de 2000, Florentino Pérez, un conocido empresario español, fue elegido presidente del Real Madrid, uno de los principales clubes de fútbol del mundo, con 101 años de antigüedad, propiedad de sus socios y con alrededor de 93 millones de hinchas en todo el mundo. Durante su campaña, Florentino Pérez prometió sanear las finanzas del club, realizar ... Más información

La comercialización del lujo a gran escala 

Fecha: 01/2002 Autor / es: Nueno, José Luis; Quelch, John A. Tipo de documento: Artículo en otra publicación Las marcas de lujo abren un atractivo mercado para todas las empresas que saben gestionar correctamente este tipo de productos. Los últimos años han contribuido a que se preste mayor atención a la comercialización de las marcas de lujo y a la importancia de la gestión de las sucesiones para el mantenimiento del éxito. El atractivo de las marcas de ... Más información

Después del muro: Pautas de comercialización para Europa del este 

Fecha: 02/1992 Autor / es: Nueno, José Luis; Quelch, John A. Tipo de documento: Artículo en otra publicación Más información

After the wall: Marketing guidelines for Eastern Europe 

Fecha: 1991 Autor / es: Joachimsthaler, Erich A.; Nueno, José Luis; Quelch, John A. Tipo de documento: Artículo en journal con referee Más información

Marketing opportunities in Eastern Europe 

Fecha: 12/1990 Autor / es: Joachimsthaler, Erich A.; Quelch, John A.; Nueno, José Luis Tipo de documento: Artículo en journal con referee This article is based on a previous manuscript bearing the same title Más información

Las promociones de ventas 

Fecha: 01/01/1985 Autor / es: Quelch, John A.; Renart, Lluís G. Tipo de documento: Nota Técnica Definición e importancia de las promociones de ventas: ¿Es mejor hacer publicidad o hacer promociones?. Las promociones dirigidas a los consumidores: - Criterios para escoger el tipo de promoción al consumidor. - ¿Cómo diseñar una promoción al consumidor?. - Las cinco principales críticas a las promociones al consumidor. Las promociones dirigidas a ... Más información
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