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Cinco pilares para hacer negocios en África Premium

Un continente en alza

Autores: Mudida, Robert; Lago, Alejandro

Fecha: Primer trimestre 2015

Etiquetas: macroeconomía, diversificación, clase media, exportación, inversión extranjera

África está cada vez más en el punto de mira de las empresas. Es la nueva frontera de los negocios, pero, como ocurre con otras regiones emergentes, los no iniciados necesitan un mapa. Este artículo presenta los cinco pilares de la actividad empresarial en el contexto africano. Tras detenerse en las principales tendencias macroeconómicas, los autores ofrecen una hoja de ruta para la entrada en los mercados del continente. La propuesta es fruto de su experiencia, así como de las entrevistas con decenas de emprendedores y directivos extranjeros que conocen de primera mano la realidad empresarial africana.

Herramientas y marcos:
> La figura "El África subsahariana en cifras" muestra los datos clave de esta región.
> La tabla "Coordenadas socioeconómicas" cataloga los diferentes países según su potencial económico, el grado de diversificación, el entorno institucional y la influencia cultural predominante.
> La tabla "Una hoja de ruta para África" presenta los cinco pilares de la dirección empresarial que se tienen que contemplar en un plan de negocio en África.

Ejemplos citados:
Coca-Cola, Unilever, Bata, Gallina Blanca, Bidco, Nakumatt, Tuskys, Uchumi, Nice & Lovely, L'Óreal, Carlyle, Helios, Actis, M-Pesa, Vodafone, Nestlé, Freightwings, Vegpro, General Electric y Celtel.

Investigación original:
El artículo se basa en la experiencia de los autores y en las entrevistas realizadas durante los últimos cinco años con decenas de emprendedores y directivos que conocen de primera mano la realidad empresarial africana.

Los autores:
Robert Mudida es el director académico del Máster de Políticas Públicas y Dirección de la Strathmore Business School.

Alejandro Lago es profesor agregado del departamento de Dirección de producción, Tecnología y Operaciones del IESE, y director académico de un módulo del MBA del IESE sobre África.

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