Comunicación: Casos Prácticos
Date: 06/2012
Document type: Book
Villanueva Galobart, Julián; Bel, Ignacio; Cebrián, Sebastián; IESE; CIEC - Centro Internacional de las Empresas de Comunicación
Languages: Spanish
Company(ies): Acesur, Coca Cola, Deloitte, Ferrovial, Santander, Grupo Aramón, Aena, Novartis, Obra Social de La Caixa, DKV Seguros, BBVA, Gas Natural Fenosa
El reconocimiento del papel de la Dirección de Comunicación Corporativa se encuentra en la génesis de este libro, una obra que recoge doce casos reales que abordan diferentes situaciones de Comunicación Corporativa -en empresas de distinto tamaño y de diversos sectores-, fruto de la colaboración entre el IESE y Dircom.
Se aborda la gestión de la marca en los casos Acesur, Coca Cola, Deloitte, Ferrovial y Santander; la relación con los medios y la gestión de crisis en Aramón y Aena; la Responsabilidad Social Corporativa en Novartis y la Obra Social de La Caixa; la comunicación interna en DKV; y la estrategia y la definición del dircom, de la mano de BBVA y Gas Natural Fenosa.
Bibliographic citation: "Comunicación: Casos Prácticos", Madrid: Dircom, 2012.
Reference: 978-84-695-3032-0 (ISBN-13)