Marketing

¿Cuál es su verdadero negocio?

Theodore Levitt entró en el Olimpo del marketing moderno gracias a la publicación en 1960 del artículo "Marketing Myopia", donde afirma que "la miopía del marketing consiste en enfocar el negocio desde la perspectiva del producto, y no desde la del mercado". Gracias a sus aportaciones, el marketing ha dejado de ser un "hijastro", tal y como él mismo lo definió, para erigirse en uno de los pilares de la alta dirección.
Bibliographic citation: Villanueva, Julián, "¿Cuál es su verdadero negocio?: Theodore Levitt o la necesidad de satisfacer al cliente en lugar de limitarse a vender productos.". IESE Insight 16/06/2015

Reference: 10.15581/002.OPI-3295 (DOI)
Date: 16/06/2015
Author(s): Villanueva, Julián
Document type: Opinion
Languages: Spanish / English
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